浙江推進“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動

3月6日從浙江省市場監(jiān)管局了解到，該局近日印發(fā)《關(guān)于深入開展“廣告合規(guī)助企”服務(wù)行動的通知》，出臺8條沉浸式、包容性、分類別服務(wù)指導(dǎo)舉措。

8條服務(wù)指導(dǎo)舉措如下。

一是助力企業(yè)合規(guī)發(fā)展。加強企業(yè)廣告合規(guī)需求分析，重點加大對廣告領(lǐng)域數(shù)字人等人工智能新技術(shù)應(yīng)用的分析研判，開展貫穿企業(yè)發(fā)展全過程的廣告合規(guī)服務(wù)，增強企業(yè)廣告合規(guī)意識。

二是引導(dǎo)企業(yè)合規(guī)經(jīng)營。認真落實新近出臺的廣告監(jiān)管規(guī)則規(guī)范，為企業(yè)提供廣告規(guī)范解讀、合規(guī)事項清單、合規(guī)風險清單等一系列服務(wù)產(chǎn)品，事先預(yù)防和避免發(fā)生廣告違法行為。

三是開展沉浸式合規(guī)指導(dǎo)。充分運用“雙向直達”機制，深入了解企業(yè)實際需求，開展沉浸式、訂單式、問診式等幫扶，差異化開展“集中咨詢培訓、日常在線答疑、親情入企服務(wù)、集中會診解難、建言獻策提升”等指導(dǎo)服務(wù)。

四是實行分類別合規(guī)服務(wù)。實施監(jiān)管領(lǐng)域和服務(wù)對象“雙分級”的梯度服務(wù)機制，實行個性化服務(wù)和“包容期”管理。對于表象在廣告、根子在行業(yè)的問題，進行涉企檢查“綜合查一次”。

五是實施包容性執(zhí)法監(jiān)管。規(guī)范行使行政處罰裁量權(quán)，對符合“首違不罰”“輕微免罰”法定條件的，依法不予行政處罰。推行說理式執(zhí)法，幫助廣告企業(yè)搭建有效的合規(guī)管理體系。

六是開展多維度合規(guī)評價。持續(xù)開展傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒介廣告信用評價，創(chuàng)新開展廣告監(jiān)測合規(guī)指數(shù)評價，全面開展廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)編制。

七是創(chuàng)新精準化服務(wù)載體。開展全省融媒廣告資源助企惠企服務(wù)活動、新時代廣告人才創(chuàng)新提能行動等，引導(dǎo)支持廣告企業(yè)加強新技術(shù)應(yīng)用、新渠道拓展、新創(chuàng)意設(shè)計。

八是以務(wù)實行風檢驗實效。將廣告合規(guī)助企服務(wù)與廣告監(jiān)管領(lǐng)域行風建設(shè)相結(jié)合，自覺接受經(jīng)營主體和群眾監(jiān)督，對服務(wù)過程中遇到的疑難復(fù)雜問題要千方百計積極爭取推動解決，形成企業(yè)認同、群眾認可的行動實效。